W przestrzeni miejskiej oraz przy kluczowych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową jednocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.
Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.
Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (więcej informacji: reklama ooh). Tego typu rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne przeznaczenie jednej umiejscowienia przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Konstatuje się również natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.
W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co wymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (zobacz więcej: bilbordy). W współzależności od umiejscowienia, nośniki mogą pełnić różne funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.
W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, ale też częstotliwość przemian ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i pojazdów, co umożliwia lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.
Zobacz: eksperci od billboardów.